国内AI营销“第一奖”诞生 百度亿元奖金“造梦”营销圈

浏览:2566   时间:2018-12-18 11:09:45 【返回】
12月18日,在经过近四个月的激烈角逐后,百度亿元奖金打造的国内AI营销第一奖——AI营销创想季各大奖项花落谁家在海口揭晓。据悉,此次大赛的4A广告代理商参与度之高、数量之多,实属业内罕见。最终,9大案例从覆盖75个品牌的近百件作品中脱颖而出,成为AI营销未来趋势的引领者。
 
其中,华扬联众凭借“梦妆挤挤唇膏·‘AI’挤上唇”的营销项目荣膺本次大赛金奖,新意互动和电通安吉斯集团安布思沛(iProspect)分别凭借为“东风风神”和“捷豹”定制的创意项目获得银奖,致维科技和群邑摘得铜奖,创新奖则由恒美、品众互动(两个案例获奖)和HAVAS共同获得。
 
百度搜索市场部总经理熊赟在盛典现场表示:“AI 营销创想奖是业内首个专注于探索人工智能如何更好的赋能营销洞察与创意领域的奖项。它的意义在于探索了人工智能在营销领域的实践与应用,为后续更好地为营销界提供AI 能力,积累了大量宝贵的实战经验。在AI 生态体系持续完善与深度开放的基础上,百度作为中国最大的信息媒体平台,已经从单一的搜索营销平台转变为品牌与效果双优的综合营销平台。”
  

国内AI营销“第一奖”出炉 

专家指出,在广告营销行业,既有艾菲、戛纳等广受认可的国际赛事,也有金投赏和长城奖等本土化奖项,而由一家公司发起的营销奖项尚属首次,这足以看出百度在AI营销领域的强势以及在国内广告行业的号召力和影响力。
 
作为国内首个以“AI营销”为主题的创意赛事,AI营销创想季无论是在资源投入、评审的权威性,还是参赛作品的技术含量上都极具开创性。百度准备了亿级创意孵化金,并为参赛者开放100余项AI技术,提供免费AI技术支持及百度Omni Marketing全意识整合营销数字平台的使用权限。可以说,AI营销创想奖已经成为国内AI营销的第一奖项,获奖代理商公司也堪称“AI营销趋势的引领者”。
 
此外,区别于传统的营销赛事,AI营销创想季不仅引入了国际4A创意大师、百度AI营销大咖和中国学术界顶尖专家在内的评审专家团对参赛作品本身的创意情况进行点评,还综合CTR、入选率、互动提升率等指标引入Omni分值,将案例投放后的市场反馈效果也纳入评分体系。Omni分值为品牌广告投放效果建立了一套更科学的可量化的评价衡量体系。
 
华扬联众副总裁赵轶俊表示,能够获得首届AI营销创想季的金奖,我们感到非常高兴!在过去的两年里,我们见证了百度在AI及大数据与品牌营销相结合中不断创新的决心和投入,同时也很荣幸能携手百度成为AI及大数据营销的推动者和实践者。作为与百度Omni Marketing合作案例最多的代理商,华扬将与百度进行更深入的合作,为客户提供更多营销新可能。


百度AI营销引领行业蜕变升级

目前,作为全球最大的中文搜索引擎,百度日均搜索响应次数60亿、日均信息流推荐量达到150亿、百度APP日均活月用户达到1.6亿、百家号的作者数量达到160万。截至9月,好看视频日活已突破1200万,用户规模突破2亿。
 
可以说,百度已经成为了中国受众获取资讯和服务的最大媒体平台。百度在AI战略下的媒体价值更聚焦以人为核心,理性的数据分析与感性的用户互动沟通并行,从而有利于营销价值最大化。当然,百度在智能营销领域能够走在行业前沿,还得益于其强大的数据能力和领先的AI技术。据悉,此次大赛的所有获奖作品全部以百度Omni Marketing平台的人群定向能力为基础,再借助人脸识别、语音识别、增强现实等AI技术实现落地呈现。
 
安布思沛中国CEO陈建豪(Tony Chen)表示,百度Omni Marketing平台让营销能够在对的时间和地点遇到对的人,轻松实现“千人千面”。百度领先的AI技术则使得与消费者的智能交互成为可能,为营销提供了更大的创意、创新空间。
 
“此次大赛的参赛案例,无论从营销洞察还是创意展现层面,AI均无处不在。AI营销创想季真正让AI营销从概念走向了实践,也让我们切身感受到了AI赋能营销的无限可能性。”群邑集团搜索营销董事总经理Elvis Xu表示。
 
在信息爆炸时代,营销需要将科技、数据与创意进行结合,从而实现对用户的精准触达。作为AI技术领先者,百度发起AI营销创想季,并通过开放领先的技术和海量的资源,激发广大营销工作者的创作热情。此外,百度携手广大代理商创新营销方式,将为广告主提供更加智能化的解决方案,有利于推动行业蜕变,让更多人体会到科技与营销相结合的魅力。

获奖案例简介

1:金奖案例
案例名称:梦妆挤挤唇膏 ·“AI”挤上唇
获奖代理商:华扬联众数字技术股份有限公司上海分公司
广告主:爱茉莉太平洋贸易有限公司

 
案例亮点:
梦妆“挤挤唇膏”新品上市期间,华扬联众深入挖掘化妆品用户需求,基于百度Omni Marketing精准的用户定向提出创新圈营销策略,运用百度AI人脸识别技术,首次实现H5实时在线试色,并创新推出AI智能色号推荐功能,让消费者切身感受到AI技术带来的便利。

百度OmniMarketing帮助品牌精准找到不同需求人群,品牌忠实人群、泛美妆人群、更辐射到品牌代言人粉丝人群及有送礼需求的男性伴侣人群等,真正解决了男女消费者对彩妆产品的痛点。此次活动帮助品牌获得了更智能的消费者意图画像,并且在试色参与率和二次传播方面都有出色表现。
 
2、银奖案例
案例名称:刷脸试驾,懂你所AI
获奖代理商:北京新意互动数字技术有限公司
广告主:东风汽车集团股份有限公司乘用车公司


案例亮点:
AI不断发展,电影变形金刚里的人车对话场景已触手可及。东风风神全新一代AX7就搭载了百度DuerOS赋能的AI车机系统,使得汽车能听懂人的复杂语音,实现对话。为了凸显产品特点,代理商新意互动为东风风神制定了更黑科技、更前沿的“刷脸试驾,懂你所AI”的营销创意。

借助百度OmniMarketing平台的精准人群定向,向目标用户推送个性化广告物料。通过百度智能语音唤醒,对用户进行人脸识别,邀请试驾,看似简单的营销步骤背后,是百度强大数据和技术能力支撑的用户精准触达,让用户直接从营销中就感受到东风风神的AI技能,唤起更多用户的关注和到店试驾。
 
3、银奖案例
案例名称:捷豹E-Pace闪耀上市-当豹力美学“驭见”百度AI大数据
获奖代理商:安布思沛(上海)广告传媒有限公司
广告主:捷豹路虎(中国)投资有限公司

  
案例亮点:
2018年8月,在以80后、90后为主要消费人群的捷豹全新E-PACE 的上市传播当中,捷豹尝试了与百度 Omni Marketing 进行合作,利用大数据帮助选择代言人、获取精准人群画像,并基于6月预热投放数据进行人群包和物料二次优化;同时通过千人千面、实时人群大数据等智能营销技术,实现针对目标人群的精准、主动、贴切的触达,在产品上市营销策略中起到了十分重要的作用,有效提升了受众关注和媒体投放回报率。

4、铜奖案例
案例名称:全民挑好房 助力安居梦
获奖代理商:致维科技(北京)有限公司
广告主:瑞庭网络技术(上海)有限公司

 
案例亮点:
安居客作为知名房地产租售服务平台,拥有业内丰富资源,助力亿万购房者实现安居梦。代理商致维科技结合安居客系统数据和百度大数据,在更清晰的用户意图洞察基础上,制定了目标人群获取、引流曝光及AR互动的一整套推广策略。

百度APP开屏及信息流中,以动画形式结合科技感十足的AR进行营销“show”,为用户推荐梦想中的家并趣味生成“购房检测书”,最终自然引导到产品下载页面,吸引了众多用户的参与,在互动中自然呈现品牌信息。

5、铜奖案例
案例名称:AmazingMagic -荣耀Magic2新机发布
获奖代理商:群邑(上海)广告有限公司广州分公司
广告主:荣耀


案例亮点:
2018年10月31日,荣耀发布新一代魔法全视屏手机Magic2,搭载麒麟980芯片、蝶式五轨滑屏结构、超广角AI三摄 、屏内指纹、智慧生命体YOYO……等九大自研黑科技,引领手机走入AI智慧时代。

为了展示Magic2的科技魔力,代理商群邑请用户化身机器工程师亲自体验升级过程。AR技术为产品提供720度的展示空间,同时通过语音识别技术体验三大AI场景,最后落地购买页面,形成完整的营销闭环。

该案例通过百度OmniMarketing平台精准圈定受众,结合百度APP开屏和信息流、百度AR互动创意,将产品最新科技和功能卖点形象化、生动地传递给目标用户。


6、创新奖案例
案例名称:每一面,棱角尽现
获奖代理商:北京恒美广告有限公司-PHD品迪
广告主:中国惠普有限公司


案例亮点:
PHD联合百度OmniMarketing,为王源携手惠普星系列制定了投放前、中、后期的一整套营销路径方案。同时,通过百度AR进行粉丝互动创意,让粉丝可以与代言人进行录影、拍照互动,并可720度展现产品,最终引导到产品购买页面。

通过百度APP开屏和信息流投放,进行更精准的人群投放,同时借助百度时效品专等渠道,让用户在搜和看的时候,都能看到品牌信息,实现潜移默化的品牌意义构建。

7、创新奖案例
案例名称:AI创想更“懂你”的智慧营销
获奖代理商:北京品众互动网络营销技术有限公司
广告主:新东方教育科技集团有限公司


案例亮点:
针对新东方加强品牌认知、打破以往刻板印象的营销目标,代理商品众互动通过百度大数据进行更理性、科学的受众诉求理解后,提出了“AI创想更‘懂你’的智慧营销”创意。通过AR形式带领用户穿越时空回到过去,回答代表不同学科的5道趣味问题,并根据测试结果生成趣味测评推进用户分享,最终引导用户留下线索,并通过优惠券促进用户报名。

在投放渠道中,通过百度APP开屏、信息流等形式,实现了面向目标用户的精准曝光。
 
8、创新奖案例
案例名称:易车11.11购车狂欢节
获奖代理商:北京品众互动网络营销技术有限公司
广告主:北京易车互动广告有限公司


案例亮点:
易车双十一购车节期间,其广告代理商品众互动依托百度技术赋能强化营销创意感和科技范,实现了吸引受众主动关注并增强转化的营销目标。

结合百度OmniMarketing大数据能力捕捉受众人群,并进行基于受众偏好的营销创意,品众互动为易车策划执行了“车神挑战赛”的营销创意,让城市里的每个角落都成为品牌的挑战赛道,并通过百度Omni Marketing平台指导百度APP开屏和信息流的投放,实现了高效的用户触达。

“车神挑战赛”AR游戏通过拍照或图片扫脸为用户生成赛车证,在用户选车环节增加合作厂商曝光,挑战结束引导用户输入手机号领取红包及奖品,有效促进后端转化。

9、创新奖案例
案例名称:宜家北京荟聚购物中心营销方案
获奖代理商:灵智精实广告有限公司
广告主:宜家购物中心(中国)管理有限公司


案例亮点:
联合百度OmniMarketing营销平台,广告代理商灵智精实为北京荟聚购物中心锁定了主要目标用户人群——北京当地用户、年轻用户群体、亲子人群以及北京地铁四号线沿线大学生人群,并针对这四类人群在百度APP开屏投放个性化的广告物料。

同时,北京荟聚购物中心的此轮投放还打通了线上线下渠道,通过地铁投放广告引导用户打开百度APP扫一扫,体验AR互动小游戏,宣传“荟聚童话节”主题活动,并通过百度APP信息流和聚屏,进一步为活动造势,提升北京荟聚在北京当地的品牌影响力。



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